Annonsörer blir nyhetsförmedlare och behovet av äkta vara blir större än någonsin i AI-eran. Det är några av trenderna som lyfts fram i Schibsted Native Report 2025.
Rapporten lanseras i samband med att det har gått ett decennium sedan native advertising introducerades på allvar i Sverige och Norge.
– Under de senaste tio åren har native i grunden förändrat hur varumärken når ut och engagerar sina målgrupper. Nu är det hög tid att ta nästa steg, säger Max Schüler, ansvarig för Schibsted Brand Studio.
En av de trenderna som presenteras i rapporten är att allt fler annonsörer vill agera nyhetsförmedlare för att stärka sin relevans.
Ökade krav på snabbhet
– Det kommer att ställa ökade krav på snabbhet, flexibilitet och effektiva beslutsprocesser hos såväl annonsörer som byråer, säger Max Schüler.
En annan trend som speglas i rapporten är att behovet av autenticitet och verifierbarhet ökar i AI-eran.
– Äkta vara är fortfarande det svarta guldet inom content marketing. För att bygga långsiktiga relationer och skapa effekt kommer trovärdighet och relevans fortsatt att vara nyckelord, vilket talar för att content även framöver kommer att spela en viktig roll i mediemixen, säger Mikaela Evelyn Folkestad, ansvarig för Schibsted Partnerstudio i Norge.
