Med många års erfarenhet som programledare och producent har Lina Lund en unik känsla för berättande i rörligt format. På Schibsted Brand Studio hjälper hon annonsörer att skapa innehåll som både berör och engagerar – här delar hon med sig av sina bästa tips och spaningar.
Hej Lina, varför ska annonsörer välja video i sina native-kampanjer?
– För att video engagerar direkt. Det sticker ut i flödet, väcker känslor, inspirerar – och förmedlar budskap snabbt och effektivt. Intresset för rörligt är stort och växer, men trenden går tydligt mot kort, rappt och rakt. Här får “kill your darlings” verkligen sin plats.
Vilka är dina bästa tips till annonsörer när det gäller innehåll i videoformat?
– Fundera först på vad du vill berätta – och varför. Det är lätt att vilja göra video bara för att det är trendigt, men för att lyckas behöver innehållet ha ett tydligt syfte. Vill du förklara något komplext? Då är video perfekt för att förenkla och visualisera. Vill du inspirera? Då kan bilder på en stökig garderob som förvandlas till ordning skapa stark effekt – mer än i text. Video bär också känslor: ett citat, en röst, en plats – allt förstärks i rörligt. När innehållet matchar budskapet, då kommer också resultaten.
Vilka trender ser du just nu när det gäller rörligt innehåll?
– Kort, snabbt och mobilanpassat. TikTok har format beteendet – du har sekunder på dig. Tempoväxlingar, grafik och oväntade inslag håller kvar tittaren. Samtidigt sticker det äkta ut i ett flöde fullt av AI. Riktiga röster och verkliga berättelser känns mer än tillrättalagt innehåll. Video måste också fungera där den konsumeras: vertikalt, ljudlöst och direkt i mobilen. Undertexter och tydligt visuellt berättande är självklarheter. Det handlar inte om att göra mest – utan om att säga något som märks.
Vad gör du annars på jobbet?
– Jag jobbar med allt från idéarbete till manus, produktion och redigering. Har nära dialog med kunder och byråer kring det rörliga innehållet och hur vi bäst får ut det mesta av en kampanj. I vissa fall agerar jag också programledare eller presentatör i samarbete med kunder, eller vid externa och interna event.
Till sist, hur hamnade du på Schibsted Brand Studio?
– I ärlighetens namn ville jag först och främst ha ett fast jobb inom video efter flera år som nyhetsjournalist med många vikariat – främst som programledare på SVT, TV4 och SR. Jag var också nyfiken på att jobba mer bakom kameran och utveckla producentrollen. Att jag inte riktigt visste vad native var blev en utmaning – men när jag väl knäckte koden insåg jag hur kul det är att hitta kreativa idéer och skapa innehåll för kunder, paketerat i video på några av Sveriges största nyhetsplattformar.
Namn: Lina Lund. Ålder: 42. Roll: Content Producer Video. Intressen: Gå på konserter, sjunga i gospelkören By grace, inredning, middagsbjudningar och båtliv. Oväntad talang: När jag gör bort mig är jag rätt bra på att bjuda på det och vända det till något som funkar.
