Hur får man annonsörer att sticka ut i nyhetsbruset? För Pontus Skagersten på Schibsted Brand Studio handlar det om att ”hitta grejen” – den vassa idén som engagerar på riktigt. Genom att kombinera kreativitet och journalistiska verktyg med marknadsföringskunskaper guidar han företag och varumärken till kampanjer som både väcker intresse och skapar effekt.
Hej Pontus, du utvecklar kreativa koncept åt Schibsteds annonsörer, vad innebär det?
– Jag hjälper företag och varumärken att engagera sina målgrupper och skapa rätt effekt i nyhetsmiljöerna på Aftonbladet, Svenska Dagbladet och Omni. Enkelt beskrivet så försöker jag besvara frågor som: Vad ska våra annonsörer prata om? På vilket sätt ska de göra det? Och hur ser vi till att innehållet verkligen tränger igenom bruset?
Vad krävs egentligen för att sticka ut i bruset?
– Allt börjar med idén. Idén måste alltid stå i centrum. Sen kan vi börja titta på kreativa uttag och storytelling. I mitt team pratar vi ofta om “vad är grejen”, det är en otroligt enkel men samtidigt komplicerad fråga. Försök att alltid göra det på riktigt. Prata med riktiga människor, använd bildmaterial som speglar nyhetskänslan och tänk hela tiden på mottagaren, som ofta tänker “what’s in it for me?”.
Vilken är den tydligaste trenden just nu inom native advertising?
– En tydlig trend så här i AI-eran är det vi kallar ”äkta vara”. Och med det menar vi riktiga människor, personliga berättelser, verkliga händelser osv – något som alltid har varit en viktig framgångsfaktor inom native advertising, och som nu blir ännu viktigare för att skapa effekt. Vi har samlat de största nativetrenderna i en rapport för den som vill veta mer.
Vad gör du annars på jobbet?
– Jag är ofta ute och inspirerar annonsörer och mediebyråer kring native och varför det är ett annonsformat som har en självklar plats i mediemixen. När jag inte är ute på stan ägnar jag mig åt spånmöten, idégenerering och att omvandla idéer till engagerande och inspirerande presentationer.
Till sist, hur hamnade du på Schibsted Brand Studio?
– Jag har alltid älskat en bra story, oavsett om det var som nyhetsuppläsare på Sveriges Radio eller på webbredaktionen hos Norrköpings Tidningar. Efter några år som journalist blev jag tipsad om Brand Studio och såg då möjligheten att koppla ihop bra berättelser med marknadsföring. Nu har jag jobbat med native hos Schibsted i åtta år – och det känns fortfarande som att jag bara har skrapat på ytan.
Namn: Pontus Skagersten. Ålder: 36. Roll: Creative Concept Manager. Intressen: Började läsa på om vin för några år sedan – och har varit fast i vinvärlden sedan dess. Oväntad talang: Steker en riktigt bra pannkaka.
