Allt fler annonsörer väljer att knyta sin kommunikation närmare det aktuella nyhetsläget. Det visar Schibsted Native Report 2026, som pekar på ett tydligt skifte mot mer nyhetsnära nativeannonsering – och bättre effekt som följd.
Rapporten, som lanseras för andra året i rad, är framtagen av Schibsted Brand Studio i Sverige i samarbete med systerbyrån Partnerstudio i Norge. Den bygger på samlade insikter och erfarenheter från nativeannonsering och innehållsmarknadsföring på de båda marknaderna.
Utvecklingen är tydlig i både Sverige och Norge. Annonsörer inom bland annat bank, försäkring, retail och fordon använder i allt högre grad nyhetsnative för att koppla sina budskap till frågor som redan är top of mind hos publiken. Enligt rapporten leder det ofta till högre engagemang, längre lästid och en mer positiv inställning till innehållet.
– Våra mätningar visar att nativeannonsering som tar avstamp i nyhetsläget ofta presterar bättre än mer generiska kampanjer, säger Max Schüler, som leder Schibsted Brand Studio.
En viktig förklaring till utvecklingen är förändrade förväntningar hos publiken. Relevans, timing och trovärdighet spelar en allt större roll för hur kommersiellt innehåll uppfattas i redaktionella miljöer.
Martin Schori, ställföreträdande ansvarig utgivare på Aftonbladet, ser utvecklingen som positiv – givet att den sker på rätt sätt.
– När annonsörer tar plats i samhällsdebatten på ett relevant och transparent sätt kan nativeinnehåll tillföra värde för publiken. I de bästa fallen kompletterar det journalistiken, men det förutsätter tydlig märkning och respekt för gränsen mellan redaktionellt innehåll och annonsering.
Ta del av Schibsted Native Report 2026 i sin helhet: /
