Experten: ”Då blir native oslagbart”

Hur får man native att bli en naturlig och strategisk del av medieplanen? Sofia Darin, Content Advisor på Schibsted Brand Studio, arbetar med att hjälpa annonsörer och byråer att känna sig tryggare i hur formatet används i praktiken. Här delar hon med sig av sina viktigaste insikter.

Hej Sofia, hur arbetar du för att öka kunskapen om native? Vilka är dina viktigaste budskap?
– Det handlar mycket om att visa, ganska konkret, vilken roll native faktiskt kan spela i en större mediestrategi. För vissa är det redan en självklar del av mixen, men jag möter också många som är lite mer osäkra på när det passar och vad man egentligen kan förvänta sig för effekt. Då blir min roll att göra det mer greppbart och visa hur det funkar i praktiken.

– Jag brukar prata om tre saker som alltid behöver hänga ihop: annonsörens syfte, läsarens behov och nyhetskontexten. När de tre lirar tillsammans blir native oslagbart. Det bygger inte bara räckvidd, och det är inte ren konvertering, utan det stärker positionen däremellan. Det är där varumärken blir valbara på riktigt.

Du har själv suttit på byråsidan. Vad är viktigast för att få till ett smidigt native-samarbete mellan annonsör, byrå och publicist?
– Teamwork, utan tvekan. Alla vill nå resultat och skapa bra kommunikation, men det kräver att man är transparent och jobbar nära varandra.

– Det som gör störst skillnad är att vara tydlig från start. Vad vill vi uppnå, vilken målgrupp pratar vi med och hur mäter vi framgång? Och så en tydlig kontaktperson per part. När för många är inne i samma mejltråd tappar man lätt tempo. Är roller och förväntningar klara från början blir både processen och slutresultatet bättre.

Vilken är den mest spännande native-trenden just nu?
– Jag tycker det är extra spännande hur många jobbar närmare nyhetsläget just nu. Att våga ta avstamp i det som händer här och nu och använda rätt kontext ger väldigt fin effekt. Relevans och timing betyder mer och mer.

– Samtidigt ser vi hur AI kan effektivisera arbetet runt omkring. Det handlar inte om att låta AI göra innehållet, utan om att förenkla processer, planering och produktion så att vi kan korta ledtider. Med vår nya native-lösning Native Go kan en annonsör få ut en kampanj på ungefär en vecka i stället för tre, utan att tumma på kvaliteten. Det gör att fler kan jobba snabbare och mer kontextuellt.

Vad gör du annars på jobbet?
– När jag inte träffar kunder eller tar fram samarbetsförslag är jag med i interna projekt där vi utvecklar vårt native-erbjudande på Schibsted. Det handlar både om att vässa det vi redan gör och om att ta fram nya format som möter marknadens behov framåt.

Till sist, hur hamnade du på Schibsted Brand Studio?
– På byråsidan jobbade jag med allt från display och YouTube till native. Men det var native jag fastnade för. Jag gillar att det bygger på att man faktiskt måste förtjäna användarens tid.

– Jag kände att jag ville fördjupa mig i formatet, och Brand Studio var den aktör jag tyckte var starkast inom native. Så när möjligheten dök upp kändes det helt rätt.