Philip Gunnari är designer på Schibsted Brand Studio och en av skaparna bakom Fortums kampanj Energi så in i Norden, som är nominerad i kategorierna Best Design och Most Creative Campaign i Branded Content Awards 2026.
Grattis till nomineringen!
– Tack detsamma! Det känns superkul.
Vad gör en designer på Schibsted Brand Studio?
– Jag jobbar med innehållsidéer och hur de tar form i praktiken. Det handlar mycket om att tänka, prova, bygga, tänka om och implementera. Designrollen på Brand Studio handlar inte bara om färg och form, utan lika mycket om att hitta rätt uttryck för berättandet.
Vad kännetecknar riktigt väl designat innehåll?
– Bra design förstärker berättelsen, guidar läsaren och skapar känslor. I vår redaktionella miljö handlar det mycket om att hitta balansen mellan publicistens redaktionella DNA och kundens mål med kampanjen. Personligen går jag också igång på uttag som vågar ta ut svängarna lite, att prova nytt och skapa upplevelser som våra läsare minns.
Har du något projekt du är extra stolt över?
– Det är många, men Fortumkampanjen som är nominerad nu är såklart speciell. Det var ett fint teamwork där jag tycker att vi lyckades göra ett komplext ämne intressant och lätt att ta till sig.
– Faktum är att vi nominerades i designkategorin även förra året, då med en ganska skruvad kampanj för Sinful. Då blev det “bara” en silvermedalj…
Hur skapar man prisvinnande design?
– De bästa idéerna föds ofta i någon form av ordnad lekstuga. Mycket handlar också om nyfikenhet, att tjuvkika på andra aktörer och plocka upp inspiration från oväntade håll.
Finns det några trender man kan hålla koll på?
– Jag tror att originalitet och mänskliga inslag kommer att ta stor plats framöver. Vi går mot upplevelser som känns mer levande, mer kött, blod och friktion, och lite mindre att stryka användaren medhårs. Formatmässigt tror jag mycket på helhetsupplevelser där text, ljud, video, interaktivt berättande medmera vävs ihop till något större än bara en artikel eller kampanj.
Namn: Philip Gunnari.
Ålder: 38.
Roll: Designer på Brand Studio.
Intressen: Musik, matlagning.
Oväntad talang: Slår iöronfallande hårt på tangenter.
