Designen spelar en avgörande roll för hur native-kampanjer uppfattas och presterar, och den blir allt viktigare för att engagera användarna på våra sajter. Det säger Lukas Nilsson, Content Designer på Schibsted Brand Studio.
Hej Lukas, hur viktig är egentligen designen i en native-kampanj? Hela idén med native är ju att innehållet ska smälta in i nyhetskontexten.
– Superviktig, och blir bara viktigare. Native har alltid handlat om berättelsen i första hand. Men i dag spelar form och känsla en allt större roll för hur den tas emot. Konkurrensen om läsarens uppmärksamhet har hårdnat och förväntningarna har blivit större. Det visuella kan förstärka texten, skapa rytm och hjälpa läsaren att ta till sig budskapet.
– Den bästa designen är den som smälter in i nyhetsflödet, men ändå får läsaren att stanna upp.
Vad kännetecknar en riktigt snygg native-kampanj, enligt dig?
– När allt hänger ihop. Text, bild och form ska tala samma språk. En riktigt snygg kampanj är genomtänkt i varje detalj, från rubrikens rytm till hur ett citat får andas i layouten.
Vad är viktigast, bild eller rubrik? Eller något annat?
– Lite tråkigt svar kanske, men samspelet. En vass rubrik gör sällan jobbet ensam, och en stark bild kan tappa kraft utan rätt kontext. När allt sitter tillsammans känns det självklart. Det är ofta då läsaren stannar kvar utan att riktigt veta varför.
Vad gör du annars på jobbet?
– När jag inte sitter i designverktyget utbildar jag mina kollegor i hur vi tänker kring layout. Jag jobbar nära redaktörerna för att hitta rätt uttryck för varje berättelse och kund. De bästa arbetsdagarna är de som är varierade – när jag klipper ner en film till en header, bygger interaktiva element och samtidigt spånar fram kreativa uttag inför en ny kampanj.
Till sist, hur hamnade du på Schibsted Brand Studio?
– Som många av mina kollegor har jag en bakgrund som journalist – på SVT och SvD, primärt. Jag började på Brand Studio som Content Manager, utan att riktigt veta vad native var. Men ganska snabbt insåg jag hur mycket kreativ frihet formatet rymmer, och hur starkt samspelet mellan innehåll och layout kan bli. Där väcktes mitt intresse för det visuella berättandet – något jag nu får utveckla varje dag.
Namn: Lukas Nilsson. Ålder: 34. Roll: Content Designer på Schibsted Brand Studio. Intressen: Film. Oscarsnörderi, regissörsspaningar och diskussioner i en pinsamt seriös filmklubb. Oväntad talang: Orimligt träffsäker när det kommer till att gissa priset på en lösviktsgodispåse i handen, utan att använda våg.
